LONDRA- 2023'te 350,4 milyar dolar değerinde olacağı tahmin edilen arama ağı reklamcılığı, perakende medyası, sosyal medya ve yapay zeka benzeri teknolojilerini gelişmesiyle rekor büyüme ile “üçüncü bir arama çağı” denilen dönüşüm yaşıyor.
Amazon, Walmart, Alibaba ve diğerlerini kapsayan perakende medyası, bu yıl tüm arama ağı reklamcılığı harcamalarının dörtte birinden fazlasını (93,8 milyar dolar) yeni geyişen üçüncü bir arama çağı pazarına çekecek.
Arama motoru pazarlamacılığı, Google'ın sponsorlu anahtar kelime arama açık artırmasını 20 yılı aşkın bir süre önce ilk kez başlatmasından ve daha yakın zamanda arama sonuçlarında daha fazla kişiselleştirme sağlamak için veri ve algoritmaların kullanımına başlamasından bu yana en önemli dönüşümünün zirvesinde bulunuyor
Şimdi, pazarlamacıların anahtar kelimeleri hedeflemekten amaç ve bağlamı hedeflemeye geçtiği yapay zeka ve doğal dil işleme ile metin kadar resim veya video ile de tanımlanan üçüncü bir arama çağı geliyor.
WARC Media'nın en son Küresel Reklam Trendleri raporu, Arama 3.0 , perakende medyanın reklamverenlerin ücretli arama yatırımları üzerindeki etkisini, arama yolculuklarında sosyal platformların artan rolünü ve üretken yapay zeka aramasının yükselişini araştırıyor.
Raporun yazarı, WARC Media İçerik Başkanı Alex Brownsell şöyle diyor: "Arama pazarı, bir yenilik çağının eşiğinde. Google'ın uzun süredir devam eden pazar hakimiyeti, tüketiciler metin tabanlı aramadan sosyal, üretken AI'nın arama deneyimini yeniden keşfetmeye ve çoğunluğu arama odaklı olan perakende medyanın patlayıcı büyümesine doğru yöneldikçe benzeri görülmemiş bir baskı altına girecek. , devam ediyor."
Zor zamanlarda bile arama için istikrarlı büyüme
Devam eden dijital reklam pazarındaki yavaşlamanın ortasında, geleneksel arama harcaması (perakende medya hariç) dirençli olduğunu kanıtlıyor. Küresel reklam yatırımının bu yıl sadece %2,9 artarak 907,2 milyar dolara çıkacağı tahmin edilirken, WARC Media'ya göre dünya genelinde reklam harcaması açısından en büyük medya kanalı olan ücretli aramanın %6,2 artması bekleniyor.
Küresel arama pazarının %40'ı, WARC Media'nın bu yıl %12'lik güçlü bir büyüme oranı tahmin ederek değerini yaklaşık 100 milyar dolara çıkaran ABD'de bulunuyor.
Sosyal ticaretin çok daha yerleşik olduğu APAC'da ücretli aramanın reklam bütçelerindeki payı %17'ye düşüyor. Çin dışında en büyük arama harcamasına sahip APAC pazarı olan Japonya'nın arama yatırımının 2023'te 7,4 milyar dolara çıkacağı tahmin ediliyor. Çin'de arama harcamasının 131 milyar Yen'e (19 milyar dolar) çıkması bekleniyor.
Perakende medya da dahil olmak üzere arama pazarının 2023'te 350,4 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.
Perakende medyası, son birkaç yılda arama reklamcılığı pazarını dönüştürdü. WARC Media ve GroupM tahminlerine göre, toplam arama ağı reklam harcaması bu yıl 350,4 milyar dolar değerinde olacak ve bunun dörtte birinden biraz fazlası (%26,8) 93,8 milyar dolar değerindeki perakende medyadan gelecek.
Global toplam arama ağı reklam harcaması tablosu
Markalar perakende medyaya daha fazla bütçe ayırdıkça ve platform sayısı arttıkça, pazarlamacılar reklam harcamalarının gittiği yerde ödün vermek zorunda kalabilir. Reklamverenlerin ayrıca ücretli arama ve SEO'ya yaklaşımlarını ve özellikle de markalarının satın alma hunisinin alt kısmında nasıl göründüğünü yeniden düşünmeleri gerekecek.
Arama deneyimleri platformlar arasında parçalanıyor
Daha genç kitleler, TikTok, Instagram, Pinterest ve YouTube gibi görsel platformlarda veya Çin'de RED, Douyin ve Zhihu gibi görsel platformlarda bilgi ve ilham aramayı giderek daha fazla tercih ediyor. GWI verilerine göre 2020'de internet kullanıcılarının %19,2'si arama yapmak için TikTok'a yöneldi ve bu oran geçen yıl %27,5'e yükseldi.
Arama bir "keşif sistemi"ne dönüştükçe ve arama stratejileri kategori ve demografiye göre farklılaştıkça, Google'ın küresel arama ağı reklamcılığı pazarındaki hakimiyeti sorgulanmaktadır.
WARC Media'ya göre, Google'ın aramada baskın güç olmaya devam etmesine ve 2023'te 176,4 milyar dolar reklam geliri elde etmesi beklenirken, perakende medyayı içeren toplam arama içindeki payının 2021'deki %51,0'den 2021'de %50,4'e düşmesi bekleniyor. 2023.
The Marketer's Toolkit 2023 raporu için WARC tarafından ankete katılan küresel reklamverenlerin yarısından fazlası (%53), önceki yılki %59'dan bu yıl Google ile reklam yatırımını artırmayı planladıklarını söyledi.
En çekici AI chatbot arama ürününü geliştirmek için bir yarış başladı. Microsoft, tarihin en hızlı büyüyen uygulaması haline geldiği ve yalnızca iki ayda aylık 100 milyon aktif kullanıcıya ulaştığı tahmin edilen OpenAI ChatGPT'yi Bing'e dahil etmeyi planlıyor.
Bununla birlikte, WARC Media'ya göre Bing'in 2023'te küresel arama pazarından yalnızca %5,2'lik bir pay alacağı tahmin ediliyor. Ancak bu haber, daha sonra konuşma teknolojisi Bard'ı başlatmak için acele eden Google için "kırmızı kod" durumu olarak kabul edildi.
Üretken yapay zekanın gelişi, markalar için, ücretli reklamların içeriğin sohbet niteliğindeki doğasına nasıl uyacağı, sohbet robotu yanıtlarının kısmiliği, içerikle ilgili yanlış bilgilendirme riski ve marka yönergeleriyle uyumsuzluk gibi önemli hususlara neden olacaktır.
Küresel Reklam Eğilimleri, mevcut endüstri gelişmeleri hakkında bütüncül bir görüş elde etmek için WARC'ın reklamcılık ve medya istihbaratı veri setinden yararlanan üç aylık bir rapordur. 100'den fazla saygın kaynaktan toplanmış ve doğrulanmış titiz ve doğru karşılaştırmalı değerlendirmeler sağlayan ve medya karar vericilerini hassas stratejiler planlama konusunda güçlendiren WARC Media'nın bir parçasıdır . WARC Media abonelikle kullanılabilir.