Türk kahveli likörle büyüttük

İSTANBUL- Mey İçki Pazarlama Direktörü Çiçekten Becel, geleneksel likör kültürünü geliştirmek ve daralan likör pazarını yeniden büyütmek amacında olduklarını belirterek, "Bir yıl önce piyasaya sunduğumuz Hare Türk kahveli kremalı likörü Türk tüketicisi çok sevdi. Kahveli likör sayesinde, likör pazarındaki küçülmeyi durdurduk ve 2006'da yüzde 22, geçen yıl da yüzde 11 küçülen likör pazarının 2008'de yüzde 8.5 büyümesine önemli bir katkıda bulunduk" dedi.
Çiçekten Becel, beş yıl öncesinde Türkiye'de likör tüketiminin 1 milyon litre civarında olduğunu, 2008'de bu rakamın 300 bin litrelerde seyrettiğini belirtti.
Likör satışlarının yüzde 50'sinin bayramlarda yapıldığını, tüketicilerin eskiden likörü sadece bayramlarda ve aile toplantılarında içtiğini belirten Çiçekten Becel, likör pazarında Mey'in yüzde 50'lik pazar payıyla lider konumunda olduğunu hatırlattı. Becel, "Hare Muz ve Nane en çok satan likörlerimiz olmakla birlikte Hare Türk Kahveli ve Kremalı, lansmanı gerçekleştirildiği Ağustos 2007'den bu yana büyük bir başarı göstererek likör pazarının yüzde 8,5'lik büyümesine yüzde 80 katkıda bulundu. Önümüzdeki dönemlerde değişen tüketici ihtiyaçları doğrultusunda yeni sürprizlere hazırlanıyoruz. Hedefimiz, pazarı büyütmek. 2009'da agresif bir büyüme hedefliyoruz."

Eski tatları canlandırdık
Becel, modern kent yaşamı içinde bazı geleneklerin yeniden hayatımıza girme eğiliminde olduğuna dikkat çekerek, "Eskiden şehir hayatında, içki kültürü olmayan evlerde bile mutlaka likör olurdu. Şimdi özellikle orta yaş ve üstü kesimlerde yeniden bu gelenekleri canlandırma özlemi gözlemliyoruz. Ve biz bu kesime o eski tatları hatırlattığımızdan dolayı olumlu tepkiler alıyoruz" diye konuştu.
Mey İçki'nin votka, cin ve likörden sorumlu Pazarlama Müdürü Zeliha Şener de tüketici eğilimleri konusunda bilgi verirken, meyveli likörün ağırlıkla kadınlara yönelik ürün olarak algılandığını belirterek "Genelde alkol kategorilerinde kadın erkek oranı yüzde 30'a yüzde 70 şeklindedir. Kahveli likör tüketimi ise yüzde 50-yüzde50 kadın-erkek oranıyla uniseks bir içkidir. Hızlı tempolu hayatta tüketici daima hareket halinde olduğundan pratik ve çok fonksiyonlu ürünleri tercih etmeye başladı. Uygun fiyatlı ürünlerin yanında kendini ödüllendirmek ve şımartmak istediği zamanlarda daha özelürünler tercih edilebiliyor" değerlendirmesini yaptı.