DUBAI- Emirates, 20 milyon dolarlık geniş kapsamlı bir yatırımın en yeni parçası olan marka kampanyası, heyecanı artırarak Dubai’nin ve dünyanın en büyük fuarı olan Expo 2020’nin daha fazla ziyaret edilmesini sağlamayı hedefliyor.
Reklam için aylarca süren planlama sonrası Expo 2020 Dubai için özel olarak giydirilen Emirates A380 uçağı ile Burj Khalifa ve Fuar alanı etrafında bir gösteri uçuşu gerçekleştirildi.
Dubai’nin “hiçbir şey imkânsız değildir” ruhunu benimseyen Emirates, bu kez görkemli bir adım daha atarak viral reklam kampanyası için Burj Khalifa’nın etrafında Expo 2020 Dubai’ye özel ikonik A380 uçağıyla gövde gösterisi yaptı. Ağustos 2021’de çıtayı daha da yükselterek marka mesajını Burj Khalifa’nın zirvesine taşıyan Emirates, dünya çapında manşet oldu ve sosyal medyada milyonlarca etkileşim aldı.
Reklam kolayca çekilmiş gibi dursa da, projenin tamamı Dubai’nin havacılık ekosisteminden paydaşların yer aldığı ve alçak uçuş manevralarını gerçekleştirirken her aşamada güçlü bir şekilde güvenliğe odaklanılan kapsamlı bir planlama ve titiz bir uygulama gerektiriyordu.
Uçak aslında yaklaşık bir kilometre mesafede olmasına rağmen Burj’un tepesinde duran kadın dublörün çok yakınında uçuyormuş hissi yaratıldı.
Planlama aşamalarında Emirates pilotları, Uçuş Operasyon ekipleri, Hava Trafik Kontrolörleri, helikopter pilotları, drone operatörleri ve çekim ekipleri, Emirates pazarlama ekibi, Emaar ekibi, yasal denetim ekiplerinin yanı sıra BAE GCAA (Genel Sivil Havacılık Otoritesi) ve DCAA (Dubai Sivil Havacılık Otoritesi)yakın temas halinde çalışarak görevin her bir detayını ve unsurunu tartışıp masaya yatırıp, uçuş planı için koreografi hazırladılar, risk değerlendirmeleri gerçekleştirdiler, hava trafiğini, üzerinde uçulan alanları hesaba kattılar ve ayrıca gerekli onayları almak için olası rüzgar ve hava şartlarını tahmin ettiler. Her bir görsel referans noktasının alınmasını ve görev öncesi her bir manevranın kontrol edilmesini sağlamak için pilotlar A380 uçuş simülatöründe defalarca eğitim aldı. Simülatordeki çalışmalar, herkesin güvenli bir ortamda çalışmasını sağlamak için tüm paydaşların gösteri uçuşları ve çekim sırasında iletişim kurma şeklini belirlemeye de yardımcı oldu.
Çekimler ve alçak gösteri uçuşları 13-14 Ekim 2021’de gerçekleştirildi ve olası riskleri azaltmak adına ilave bir tedbir olarak uçuş saatleri Dubai Uluslararası Havalimanı’nda kalkışların yoğun olduğu aralık dışında planlandı.
Yeni global çok kanallı kampanya 12 dilde yayınlanacak ve televizyon, sinema, dijital ve sosyal medya platformları dahil 19 ülkede gösterimde olacak. Reklam kampanyası, Emirates’in farkındalık oluşturmak, heyecan yaratmak ve sonuç olarak Dubai ve Expo 2020 Dubai’ye daha fazla ziyaretçi çekmek için verdiği 20 milyon dolarlık geniş kapsamlı taahhüt kapsamında hayata geçirildi.
Dubai’nin Temmuz 2020’de iş ve turizm için yeniden kapılarını açmasından itibaren, havayolu şirketi, “Dubai Kapılarını Açtı” kampanyası; açılış tarihinden önce Expo 2020 Dubai’nin sayısız olanaklarını tanıtmak adına en etkili ünlü simalardan biri olan Chris Hemsworth’le yaptığı iş ortaklığı; “Emirates uçuş ekibi Burj Khalifa’da” temalı reklam kampanyaları ve Dubai’nin soğuklardan kaçmak isteyen yolculara sunduğu çok sayıda aktiviteyi ön plana çıkaran en yeni kış kampanyası dahil, 25 ülkede yaklaşık 15 büyük global ve bölgesel marka kampanyası ve özel ücretler sunan kampanya gerçekleştirdi. Havayolu ayrıca satın alınan her bir bilet için ücretsiz bir günlük Expo 2020 Dubai giriş bileti, Expo süresince Dubai’de geçirilen zaman süresince Skywards Mili kazanma, erken rezervasyon indirimleri, aileler ve KOBİ’ler için özel ücretler ve ayrıcalıklar ve daha birçok özel promosyon dahil çok sayıda global kampanya ile Expo 2020 Dubai’nin tanıtımını gerçekleştirdi.
31 Mart 2022’ye kadar devam edecek olan Expo 2020 Dubai, tüm dünyayı bir araya getirerek tekrar ziyaret etme isteği uyandıran görkemli etkinliklere ev sahipliği yapıyor. Etkinlik, görülmesi ve yaşanması gereken 190’dan fazla ülke standına ek olarak insanlığı ilgilendiren ilerlemeleri ve teknoloji, kültür, sanat, müzik, gastronomi, spor ve daha birçok alandaki en yeni gelişmeleri ortaya koyarak iş birliği için bir platform sağlıyor.