Accor Hotels, hızla büyüyor ve rekabette zemin kazanıyor

PARİS- Dünyanın en büyük otel zincirleri hakkında konuşulurken, Amerika Birleşik Devletleri'nde en büyük varlığa sahip olanlar aklagelir. Bunlar Hilton, Hyatt, Marriott ve IHG’dir. The Points Guy, Ancak Avrupa'nın en büyük otel zinciri olan Accor’a dikkat etmek gerektiğini belirterek “Otel dünyasının karanlık atı: Neden Accor'a dikkat etmenin zamanı geldi? Accor, hızla büyüyor ve rekabette zemin kazanıyor” diye yazdı. Accor’un büyümesini içeren haber şöyle:

Accor'un 40'tan fazla otel markası var (TPG, belirli bir numarayı almak için Accor'a ulaştı ve görünen o ki kimse bundan emin değil - ancak bir şirket sözcüsü en azından "40'tan fazla" dedi) ve 100'den fazla ülkede varlığı dünya çapında. Fransa merkezli şirketin markalarının çoğunu hiç duymamış veya bunlarla karşılaşmamış olabilirsiniz, ancak daha ikonik isimlerinden en az birkaçını kesinlikle duymuşsunuzdur: Fairmont , Raffles, Sofitel, SLS ve Banyan Tree.

Ayrıca portföyünde, 700'den fazlası yalnızca Avrupa'da olmak üzere, gezegeni çevreleyen 1.200'den fazla lokasyonu ile dünyanın en büyük ekonomik otel markalarından biri olan Ibis de bulunmaktadır.

Geçen yıl Accor için 288 otel (yaklaşık 41.000 oda) açan bir büyüme yılı oldu. 2021'in sonunda Accor'un portföyünde dünya çapında 5.298 otelde 777.714 oda bulunuyordu. Accor, 7.000'den fazla tesisiyle dünyanın en büyük otel şirketi olan Marriott veya 6.8000'den fazla tesisi bulunan Hilton ile tam olarak boyuna olmasa da, erişimi hiçbir şekilde önemsiz değildir.

Hepimizin yakından tanıdığı bir isim olan Hyatt, 2021'i sadece 1.150 otelle kapatmıştı.

Geçen yıl Accor için önemli bir dönüm noktası , yaşam tarzı konaklama şirketi Ennismore ile ortak girişimi tamamlamaktı ve bu ortak girişimi beraberinde 150 restoran ve gece hayatı operasyonuna sahip 87 işletme oteli ve boru hattındaki 141 mülkü getirdi. Ve bu mülkler, cesur tasarımlar ve göze çarpan olanaklar (ortak çalışma alanları) veya topluluk odaklı bir anlatı ile güçlü kimliklere sahiptir. Düşünün: Brooklyn ve Londra'da konumları olan Hoxton; ilginç Mama Shelter; ve ultra hip Mondrian markası.

Mondrian Shoreditch London

Yine 2021'de Accor, 520 otel işletmede ve 350 otel geliştirme aşamasında olmak üzere, özellikle şirketin her zamankinden daha fazla projeye imza attığı Çin'de olmak üzere dünya çapında hızla genişledi. Geliştirme aşamasında olan bu otellerden biri, geçen yılın yakınında açıklanan yeni bir küresel lüks butik otel portföyü olan Amblemler Koleksiyonunun bir parçası olarak 2022'nin sonunda açılacak olan Guiyang Sanat Merkezi Oteli.

Guiyang Art Center Hotel

Accor ayrıca kısa süre önce ünlü Oriental Express'te bir hisse satın aldı ve gerçek bir tren projesinin yanı sıra Roma ve Suudi Arabistan'da yakında konumlanacak olan yeni bir isimsiz otel koleksiyonu inşa etmeyi planlıyor. 2023'te hizmete girecek olan Orient Express La Dolce Vita, Kuzey ve Güney İtalya ve Roma'dan Paris, İstanbul ve Split'e olmak üzere 14 bölgede seyahat eden altı trene sahip olacak.

Bu arada Accor, Katar'da yeni Banyan ağacı lokasyonları açtı; Novotel, markayı canlandırmak ve odalarına yeni bir vizyon kazandırmak için dört uluslararası tasarım ekibini bünyesine kattı; Novotel Dubai Jumeirah Üçgeni ile başlayarak; ve hatta 2024 Paris Olimpiyatları'nın resmi ortağı oldu.

Accor'un küresel baş geliştirme sorumlusu Agnès Roquefort, “2021'de, Kuzey Amerika ve Çin'in kilit pazarlarında güçlü bir ivme oluştururken, tarihsel olarak rekabette lider olduğumuz bölgelerdeki liderlik konumumuzu güçlendirmeye devam ettik” dedi. anıtsal yılı.

Ve 2022 için işler sadece daha iyi görünüyor. Roquefort, “Bu yıl daha da yüksek bir büyüme hızı öngörüyoruz ve günde bir kez yeni otellere imza atmaya devam etmekten memnuniyet duyuyoruz” dedi.

Doğru okudunuz: Daha önce hiç tanımadığınız otel markası, her gün bir yeni otele imza atıyor. Bu birçok oteli temsil etse de, 2022'nin sonlarında açılacak olan The OWO'daki Raffles London ile başlayarak, bizi heyecanlandıran birkaç öne çıkan ve yaklaşan açılış var. 120 oda ve süit ve 11 restoran ile "Britanya'nın en ünlü devlet adamları ve casusları" ile bağları olan Londra'nın tarihi Eski Savaş Ofisi'nde yer alan barlar ve barlar, kesinlikle hızlı bir favori olacak.

The OWO'da Raffles London

Amerika Birleşik Devletleri, Raffles Boston Back Bay Hotel ve Residences, New England'da en çok beklenen otellerden biridir ve 2022'nin sonunda açılması beklenmektedir. Açıldıktan sonra konuklar, Raffles Butler gibi markanın özel hizmetlerinden bazılarını bekleyebilirler. Copley Meydanı'nın üzerinde iki katlı bir gökyüzü lobisi, beş yemek mekanı, bir çatı bahçesi salonu ve yaklaşık 65 metrelik kapalı havuzlu bir spa.
 

Raffles Boston Back Bay Otel

Açıkça, Accor karantinada lüks bir alana sahip, ancak yaşam tarzı sektörünün küresel konaklama endüstrisinin en hızlı büyüyen sektörlerinden biri olduğunu bilen şirket, Ennismore portföyü aracılığıyla 2023 yılına kadar yaşam tarzı otellerinin sayısını üçe katlamayı planlıyor.

Bunu yapmak için Londra, Barselona ve Brüksel'de üç yeni Hoxton oteli açacak; Paris ve Dubai'deki Mama Shelter yerleri; ve Singapur'da bir Mondrian, tüm bu yıl boyunca yalnız.

Ennismore'un eş CEO'su Gaurav Bhushan'a göre, "Şüphesiz yaşam tarzı markaları, özellikle restoranlarımız ve barlarımız için güçlü yerel ve yerel talebin yardımıyla pandeminin etkisinden daha hızlı toparlanıyor. ”

Şubat ayı sonlarında yayınlanan bir açıklamaya göre , 2022'de Accor'un tamamında %3,5'lik bir büyüme hedefleyen 300'den fazla yeni otel ve tatil köyü açılacak . Ve bu, size anlatabileceğimizden daha fazla otel olsa da - ya da dürüst olmak gerekirse, bilmeniz gereken - Accor'un hesaba katılması gereken bir güç olduğu açık.

Daha fazla insan genişleyen şirkete dikkat etmeli olsa da, şimdiden puan ve mil topluluğu içinde çekiş kazanmaya başladı. Şubat 2020'de Capital One, Accor'un sadakat programı Accor Live Limitless'i (ALL) 2:1 aktarım oranına sahip bir aktarım ortağı olarak ekledi; bu, 1.000 Capital One Rewards puanının 500 ALL Rewards puanına aktarılacağı anlamına geliyor.

Ancak bir bütün olarak program, ABD merkezli gezginler için gezinmek için biraz karmaşıktır, çünkü elit statü, kalan gecelere veya harcanan avroya (ABD doları eşdeğeri yoktur) dayalıdır ve açıkçası, ülkede yeterli Accor oteli yoktur. insanların tam olarak yararlanabilmesi için - en azından henüz.

Puan kullanma da rakiplerinden çok farklı. ALL ile her puan, bir otel konaklamasının ödenmesine yardımcı olmak için kullanılabilecek, ancak 2.000 puanlık artışlarla kullanılması gereken sabit bir oran (şu anda 2 sent) değerindedir. Bu nedenle, ücretsiz geceler almak yerine, her 2.000 puan size konaklamanızdan yaklaşık 40 Euro kazandırır.Farklı bir yaklaşım, evet, ancak bu puanlar ve indirimler artmaya başlar.

ALL'nin Avrupa merkezli olmayan daha fazla insanı çekmek için bazı değişiklikleri kullanabileceği doğru, ancak Accor'un temelde gezegenin her köşesinde farklı pazarlarda şubeleşmeye devam etmesiyle bu değişikliklerin gelebileceğini umuyorum. Dolayısıyla, çevrenizde dolanan bu şirketin nihayet doğrudan görüş hattına girdiğinden emin olmanın tam zamanıdır.